東鵬巖板戰略升級：高端化、差異化、全球化三箭齊發

自1972年創立以來，東鵬控股深耕建陶領域五十三載，不僅是中國建陶行業的領航者，更是這一領域四十年波瀾壯闊發展歷程的見證者與推動者，扮演著驅動全產業鏈高質量發展的關鍵角色。

發展初期，金花米黃、卡拉拉、洞石等革命性新品的橫空出世，就一舉奠定了東鵬頭部品牌的“江湖地位”。爾后，東鵬更是不遺余力地革新產品、迭代技術，并積極推動綠色發展，屢次跨越穿越周期，成為行業創新發展的典范。

如今，東鵬業務已涵蓋瓷磚、整裝衛浴、生態新材等多個領域。步入2025年，東鵬再次邁出重大步伐，攜手LITEX SURFACE麗適巖板，突破傳統瓷磚界限，開辟高端巖板差異化發展新藍海。

作為建陶行業的領軍企業，東鵬的每一步動向都牽動著市場和行業的神經。此次攜手麗適巖板的舉措，在泛家居與陶瓷行業內引發了廣泛熱議。人們不禁好奇：東鵬為何選擇麗適？并購之后，東鵬將如何布局？

面對這些疑問，讓我們深入探究東鵬如何在當前高度競爭的市場環境中，憑借“高端巖板”這一利器，開辟出一條全新的發展賽道。

01

“高端巖板CP”強勢襲來

如何實現1+1>2的效益？

《陶瓷信息》：王總，您好！東鵬作為中國建陶行業的領軍企業，一舉一動備受市場和行業的關注。這一次與麗適巖板達成戰略股權合作，也在泛家居和陶瓷行業掀起了廣泛關注。據我們所知，東鵬已經擁有DPI等高端品牌，這一次為什么還選擇了麗適呢？

王培源：目前，陶瓷行業已經進入深度洗牌期，東鵬選擇此時與麗適合作，正是瞄準行業從“規模擴張”轉向“價值深耕”的拐點，旨在通過整合雙方資源，跨越傳統瓷磚領域，開辟高端巖板差異化發展新路徑，重構“產品-服務-品牌”價值鏈。

當前巖板行業面臨低端產能過剩、高端供給不足及服務鏈條割裂三大矛盾。麗適則憑借“設計壁壘、高定基因和服務模式創新”三大不可替代性優勢脫穎而出。

首先，麗適擁有國際資源整合能力，已構筑的設計壁壘讓其能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。截止目前，麗適已與意大利頂尖設計公司Tecno Grafica、Stylgraph、Digital Design達成戰略合作。

其次，高定基因貫穿麗適發展的全過程，精準卡位輕奢客群，聚焦30-45歲高凈值人群，與東鵬DPI形成差異化覆蓋。

再者，麗適創新推出“1+N”私享服務（1位專屬設計師+N位供應鏈管家），為輕奢客群提供了超價值私享服務。舉個簡單的例子，麗適2023年訂單超50萬元的大單客戶復購率就達58%，遠超行業均值，行業大單客戶復購率在20%左右。

此外，東鵬與麗適合作的深層次戰略考量還在于構建“雙循環”生態：

對內循環，補全高端產品矩陣。東鵬原有高端品牌DPI，其定位“經典奢華”，主攻大平層、別墅墻地面；麗適則聚焦“輕奢高定”，切入櫥柜臺面、家具飾面、藝術裝飾等泛家居場景。

對外循環，搶占全球化替代窗口。歐洲能源危機導致本地巖板生產成本上漲35%，東鵬將借力麗適的歐洲設計師網絡，以“中國智造+歐洲設計”組合拳，快速替代意大利品牌的中高端市場份額。

《陶瓷信息》：有業內人士認為，從野蠻式增長到回歸理性發展，中國巖板已歷經四年多的混戰。不過，作為新物種、新材料，巖板憑借高顏值、高性能和廣泛的應用領域，正迎來快速發展的機遇期。請問您如何看待巖板市場未來的增長潛力？

王培源：根據《中國巖板產業白皮書》預測，2025年國內巖板市場規模將達520億元，年復合增長率18%，其中高端巖板（單價≥800元/㎡）占比將從2022年的12%提升至25%。

巖板市場的未來增長將受益于場景驅動的多元化應用、技術迭代帶來的產品創新，以及全球化滲透帶來的市場需求擴張。東鵬憑借在巖板產線的布局和柔性化定制生產能力，將有力支撐高端巖板產能的翻倍增長。

《陶瓷信息》：這次東鵬與麗適達成戰略股權合作，那么在未來的合作中，東鵬與麗適將如何實現優勢互補，實現1+1>2的效益？

王培源：與麗適的戰略合作，我們確實期望雙方可以實現優勢互補，實現1+1>2的效益。從目前的現狀來看，我們將會在三大方面進行資源整合、優勢互補，其中包括：

第一，品牌與渠道優勢融合。東鵬深耕建陶業53載，擁有廣泛的品牌知名度與市場影響力，具備強大的渠道網絡，能夠覆蓋廣泛的消費者群體。東鵬可以利用品牌和渠道優勢，為麗適提供更廣闊的市場和更多的消費者接觸點，讓麗適“高端巖板 全案交付”的品牌核心理念得以更好的落地，為更多高端客戶提供完整的價值鏈服務。與此同時，麗適品牌特色和產品優勢也會進一步豐富東鵬的產品線，提升其品牌形象。

第二，供應鏈與產品創新協同。東鵬控股擁有完善的供應鏈體系，能夠高效整合上下游資源，同時其在陶瓷材料的研發和生產方面擁有深厚的技術積累。麗適巖板專注于巖板的設計研發和空間落地，具備強大的產品創新能力和技術實力。那么東鵬就可以為麗適提供穩定的原材料供應和高效的生產支持，麗適則通過其產品創新能力、設計與技術壁壘提升東鵬在高端巖板市場的競爭力。

第三，市場拓展與資源共享。在市場拓展方面，我們將共同開拓高端建材市場，提升市場份額。同時，還可利用各自的資源和優勢，共同開展市場推廣和營銷活動。在資源共享層面，我們將在技術研發、產品設計、生產制造、市場營銷等方面實現資源共享，這將有助于降低雙方的成本，提高運營效率和市場競爭力。

02

打破價格戰困局

共筑高端巖板生態

《陶瓷信息》：在當前競爭日益激烈的陶瓷行業中，企業普遍面臨著產品同質化、營銷策略趨同以及價格戰等諸多挑戰。面對這些困境，東鵬與麗適作為行業內的佼佼者，您認為應當采取何種策略以實現突破和發展？

王培源：我們認為，要打破這些困境，關鍵在于持續提升品牌影響力和高端化能力。東鵬與麗適的合作，正是為了突破傳統“瓷磚”的局限，重塑“巖板”的新高度，構建全新的“巖板”產品矩陣，以塑造“巖板材料綜合解決方案提供商”的高端品牌定位。

接下來，雙方將采取差異化、精準化的策略，結合東鵬的規?；邪l實力和麗適在細分領域的專長，共同打造巖板家居一體化解決方案，實現從材料供應向空間解決方案服務的轉型。同時，麗適將專注于設計師群體和輕奢市場，與東鵬主品牌形成“中高端+頂級定制”的雙輪驅動，打造獨特的品牌競爭優勢，避免陷入同質化的價格戰，推動高端巖板品牌生態共榮。

《陶瓷信息》：東鵬作為建陶行業領軍企業，與年輕且具備全球化視野的麗適巖板品牌達成戰略股權合作后，將如何協同促進行業的生態化發展？

王培源：此次東鵬與麗適達成戰略股權合作，我們將通過“技術開源、標準共建、全球協同”，打破行業壁壘，驅動全鏈創新，升級應用標準，構建“設計-制造-服務”跨國生態，重構產業價值鏈，引領巖板產業從低效同質化競爭邁向高效高價值的生態化發展道路。

具體來說就是：

一、技術開源，我們將共享各自在巖板研發、設計、制造等方面的先進技術，共同探索巖板材料的新性能、新工藝和新應用，推動巖板產業的技術進步和產業升級。

二、標準共建，我們將共同制定巖板產品的質量標準、應用標準和檢測標準等，確保巖板產品的質量和性能達到國際先進水平，提升巖板產業的整體競爭力。

三、全球協同，我們將依托各自的全球化資源和市場網絡，共同開拓國際市場，提升巖板產品在全球市場的知名度和影響力。

《陶瓷信息》：在2025年東鵬高端巖板戰略發布會上，我們看到了東鵬和麗適發展的決心與信心。請問，針對既定的未來發展目標，貴司有何具體的戰略規劃？

王培源：我們的戰略規劃主要體現在兩大方面：

首先，我們將致力于構建高端巖板品牌的生態能力，以差異化與精準化策略為核心。具體而言，我們將堅守品牌的高端定位與初心，專注于高端巖板產品的全案交付，通過超薄曲面設計、前沿生產工藝以及柔性化定制服務，確保巖板的硬核性能與國際標準（如意大利）相媲美。同時，我們將以美學為驅動，推動設計創新，運用場景化思維實現巖板在全空間的應用，并通過全案交付服務的升級，進一步提升用戶體驗。這一系列舉措將圍繞技術領先、場景貼合與全案交付三大支柱，深耕高端工裝、高端家裝設計師以及高端別墅業主等核心用戶群體。

其次，我們將從技術、設計與生態三個維度出發，全力打造巖板領域的新質生產力。在技術層面，我們將以材料與工藝創新為基石，打破進口巖板在國內高端市場的壟斷地位，塑造國產品牌的高端化形象與市場份額。在設計層面，我們將通過構建場景設計與空間美學能力，實現從單一材料供應商向美學方案提供商的角色轉變。在生態層面，我們將依托東鵬的智能化生產與全球渠道布局，結合麗適的設計研發優勢，共同構建一個服務于高端客戶的高端生態閉環，從而形成難以復制的品牌壁壘與市場競爭優勢。